引言:携光而行,让彩虹的“第八种颜色”落在每一位孩子的世界。
携手合作,为孩子创造教育窗口
6月21日,母婴品牌BeBeBus联合彩虹图书馆计划专项基金携手合作,正式为东乌珠穆沁旗第一中学公益图书馆揭牌。
东乌珠穆沁的草原,是生命的摇篮,而这里稀缺的教育资源,却像一块沉重的石头,压在每一个渴望知识的孩子的心头。当城市中图书馆以及智能化课堂已经全面普及的时候,在东乌珠穆沁旗第一中学的孩子这里,仿佛是遥不可及。
BeBeBus和彩虹图书馆公益计划,将目光放到了这所边远小城上。为这座始建于1965年、拥有1200多名学生的边境校园,捐建一座可持续环保材料的公益图书馆。值得注意的是,图书馆的建立并非一个独立行动,双方携手捐赠了多媒体设备和涵盖科普百科、儿童文学、人文艺术等高品质图书3965册,推动该地区的智能化课堂发展,为孩子们的成长提供一个窗口。
当日上午9时许,彩虹图书馆相关捐赠人员,赴旗第一中学报告厅开展彩虹图书馆揭牌暨爱心物资捐赠仪式。
【揭牌仪式现场】
揭牌仪式在国旗与国歌的庄严中开始,姚海霞副旗长与王詠先生先后致辞,随后东乌旗方与彩虹图书馆计划发起人王詠、刘广飞、李佳琦公益主理人李文利、及BeBeBus品牌CEO沈凌所代表的捐赠方,正式签署了合作协议。
揭牌仪式上,还举行了现场捐赠仪式。三方校长与捐赠方代表上台,正式启动了捐赠项目的实施。随着捐赠仪式的进行,他们表示,这次捐赠不仅是对学校教育事业的大力支持,更是对孩子们未来成长的一份厚礼。
这不仅是图书的交接赠与,更是将新的世界、成长的祝福,郑重赠与这些幼苗。
学生代表在发言中,也诚挚表达了对彩虹图书馆落成的兴奋与期待,以及对各位赠与爱心人士的感激。
此次揭牌仪式以李佳琦公益主理人李文利的公益课堂完美收官,在这堂课中,孩子们对很多外面的新兴事物有了新的认识和理解,对这场公益行动也有了更实际的切身体验,也让公益真正落到了实处。后续公益课堂将每周为孩子们进行授课,感受阅读的美好。随着图书馆的开幕仪式完成,让孩子们将会拥有更丰富知识来源,看到更广阔的世界,同时为当地教师提供优质活动与课程等培训与支持,希望孩子们能够打开视野,对未来充满希望和想象,去创造不同,为东乌珠穆沁旗当地孩子们搭建起一座可成长的“彩虹桥”。
这是每一朵花绽放的开始,也是每一道彩虹最初的模样。
公益怀有使命感,为孩子创造不同
BeBeBus了解到这里的教育对于孩子们的成长至关重要,孩子们的未来值得被关注。
孩子的成长教育不仅仅是传授知识,更是塑造品格、培养兴趣、激发潜力的过程。实际上,在此之前,BeBeBus早就已经开始了行动。
BeBeBus创立于 2019 年,是一个高端母婴童用品品牌,秉持“为孩子创造不同”的品牌价值主张,从成立以来一直致力于公益事业的建设,不论是此前联名樊登读书,重视新生代父母美学教育,还是联名全世界最孤独的邮局,把沙漠邮局当成传递情感的载体,关怀产后抑郁妈妈,都能看到BeBeBus品牌始终坚守初心,将品牌视角与公益视角合二为一,更加深层次的看到公益事业背后的成长价值,自然也“明确”品牌公益行动的方向,深刻认识到公益事业对于品牌成长的重要性。
这样的理解使得品牌公益行动的方向更加明确,从而能够更有效地为产后抑郁妈妈群体提供所需的关怀与支持。
2021年,BeBeBus做了一场小小的【游戏】,以沙漠邮局为情感载体,提出关注产后抑郁的妈妈们,倾听他们的心声,为她们的“新生”,通过游戏中留言的方式,收集到许许多多用户对发出的心声,并将每一份回声,通过明信片的方式,邮寄回她们手中,收到很多用户的正向反馈和多方媒体的关注。
【BeBeBusx沙漠邮局联名】
如果说沙漠邮局是品牌自主呼吁,那此次与彩虹图书馆公益合作更称得上一拍即合的缘分。
已开展第五年公益计划的彩虹图书馆,四年内累计捐赠数万册书籍、成功搭建十余座彩虹图书馆,希望通过这种方式,让孩子免受因交通不便、信息闭塞的现实困境,及时获得优质学习资源,拥有更加美好的成长环境。
这与BeBeBus对待公益的想法是一致的,BeBeBus在2023年品牌升级中就提出“为孩子创造不同”的品牌核心表达,从初生阶段就关注孩子的成长发育,包括在成长中所面对的育儿方式和美学教育,在品牌发展中最终将目光锁定在“新生儿护脊大件”上,将育儿生活中触手可及的大件产品作为载体,通过优质产品的搭建,为孩子的后期成长提供更好的帮助。
与用户对话,产品+公益重新诠释
产品与公益,成为当今时代聆听用户声音的两条大关键,而母婴和公益更是自然的结合。其实,早在涉足公益活动之前,BeBeBus就已经开始思考如何和用户进行准确有效的沟通。
BeBeBus在产品理念上始终坚持以用户为中心,围绕用户真实需求,将产品设计与真实需求深度关联,在产品设计与创新上持续优化创新:从新生儿护脊的艺术家婴儿车、可智能旋转的太空舱安全座椅、到可折叠婴儿床以及护脊和稳定为主的蝴蝶护脊遛娃神器……这些东西无一不在重塑品类的价值。
BeBeBus不仅关注到新生代父母对母婴产品便捷、安全、美观等需求,也关注到新生儿脊柱发育、使用稳定性等多方面需要,设身处地看到用户迫切需要解决的问题,并认真研发出合适的产品答案,挖掘每一个目标消费者对生活、个性、情绪和社交的层层追求,希望用自己的品牌力量鼓励用户角色的个性表达,让每一个使用BeBeBus的用户都能够做不同的自己。
因此,BeBeBus致力于在做好产品的同时做好公益,不局限于通过产品为用户提供价值,而是选择投身公益,与理念相同、追求一致的伙伴合作,通过公益事件与社会对话、与用户深度对话,这与公益慈善一直强调的可持续发展愿景一脉相承。
此次公益彩虹图书馆的建立,再次证明BeBeBus强调“以用户为中心”的本质含义:不仅关心用户的现在,也关心用户的未来,为孩子的成长提供价值。
与此同时,也借助公益活动宣传,拥有更多与用户沟通的机会,收获更多用户声音,与消费者建立长期关系的的价值观同步。
公益反哺品牌,长期主义可持续发展此次活动,双方以“长期主义”理念推进公益。BeBeBus通过此行投身教育公益,为偏远地区的孩子们改善教育环境、营造文化氛围,承担社会责任的同时,将品牌长期思维与公益长期思维双线并行。
这背后对品牌有着长期的价值,以实际行动践行了品牌的社会责任,让品牌找到相对确定的事情,打造可持续发展的品牌形象与社会影响力。
只有当品牌具备长期的思维去做好的产品,匹配用户的深度需求,打造品牌与用户的情感联结,关注背后孩子的成长路径,那么品牌所代表的含义就不再只是商品或虚拟logo,而是富有情感和温度的实体。
“彩虹”是七彩的阳光,寓意缤纷的生命力、无限的光明与希望,此次捐赠的“彩虹图书馆”,让东乌珠穆沁旗的孩子们,成长为彩虹的“第八种颜色”,看到更广阔的世界。
公益事业强调久久为功,除了持续公益传播以外,也应当更加强调品牌所坚守的社会价值、解决社会问题的实际效果以及打造可持续影响力。正因如此,才有二者价值观的深度结合,为偏远校园搭建知识桥梁。
究其原因,这是BeBeBus具备的品牌视野,彩虹图书馆亦如是。
编辑：娜娜;审编：苒苒
